关键词：“00后”大学生；合理消费；引导；教育

1 研究背景

消费主义时代下，社会上的各类消费观念对大学生思想政治教育和心理健康成长带来了新的挑战。尤其在第一批“00”后步入大学校园之后，这些诞生在消费社会和网络时代的新青年身上显示出一种典型的消费观念--符号消费，即对品牌的追求，对高价值商品或服务的亲睐。为更好地了解新时期大学生日常消费情况和消费心理现状，探寻应对大学生消费问题的措施，课题组围绕“00后”大学生日常消费现状这一话题选取了陕西西安、汉中、咸阳等地的五所高校，涉及“公办”和“民办”两个办学类型，包含“一本”、“二本”2个办学层次，面向“00后”大学生发放并回收有效网络问卷665份，以下分析均基于调查数据展开。

2 “00后”大学生消费现状调查

（1）生活费来源的多元化趋势。通过对665名同学问卷分析可见，学生的生活费主要来源于父母的占比72.93%，家庭仍然是大学生生活的主要经济来源，这与中国的国情密不可分。与此同时，部分费用靠自己赚取占到了26.17%；全部靠自己赚取占0.9%。与以往相关调查数据对比，当代大学生通过兼职、实习、奖学金、贷款等获得生活费的比率有明显增加，学生生活费来源日趋多元化。

（2）消费领域的多元化趋势。本次调查发现“00后”大学生的生活用品、学习用品、饮食、服装等物质消费占比仍然很大，分别是57.14%，25.26%，86.32%；在休闲娱乐、恋爱交友等其他的比率亦达40%以上。可见，“00后”大学生消费的一个突出特点是精神消费与物质消费同样重要。

（3）消费方式的网络化趋势。在移动互联网时代，电子商务日趋成熟，通过对支付方式和购物渠道的调查发现，大学生的消费模式发生了巨大的改变。网络购物占比达80.9%，线上支付占比95.54%。

（4）消费行为的个性化和符号化趋势。通过对消费倾向和消费行为影响因素的调查分析，可以看出“00后”大学生注重高品质商品和服务的需求显著增加，占比42.26%，对品牌的追求比较明显（见图1）。在消费行为的影响中，受品牌品质因素占比达47.97%，个人喜欢占比84.06%，突显了“00后”个性消费和符号消费的特点。（见图2）

（5）消费价值观的超前性和盲目性趋势。在超前消费倾向调查中，有34.29%的同学会为了想要的商品或服务而选择超前消费；亦有47.67%的同学表示会为买到的东西而后悔。

3 当前大学生消费存在的问题及因素分析

（1）从众心理下的盲目消费现象。在消费行为影响调查中发现，大学生在朋友影响、广告促销、明星效应、追求潮流等因素影响下，有近半的学生有盲目消费现象，并会经常对自己的消费行为产生后悔的心理。究其原因是对自身需求、审美、身份认同等的模糊认识所造成的从众心理导致的盲目消费现象。

（2）攀比和追求个性心理下的符号消费。大学生活的群体性导致学生之间攀比现象的广泛存在；同时“00后”刚进入大学校园，急于彰显个性，追求个人主张的心理，使他们通过选择名牌消费品的方式提高个人形象，取得身份认同，增加个人辨识度。符号消费本身推崇的物质享受性，导致青年大学生精神上的自我放逐，价值观念的偏离。

（3）消费文化影响下的超前消费、过度消费现象。在消费社会的裹挟下，消费日益成为生活的重要部分。“00后”大学生刚刚步入大学校园，渴望有自己的消费主权，但他们消费心理尚不成熟，消费行为缺乏自我约束力，加之受社会上享乐主义等不良风气的影响，容易做出各种超出本身生活、学习需要甚至经济能力的过度消费行为，并存在个别人通过“网络贷款”、“校园贷”等方式实现自己消费目的不良现象。

4 大学生消费行为的应对与引导

（1）学校应加强学生消费心理疏导和消费行为引导教育，将大学生思想政治教育与心理健康教育有效结合，培养学生正确的消费观和价值观。通过学校的各类主题教育活动，弘扬勤俭节约的优良传统；加强美育教育，培养学生正确的审美理念；从心理健康教育角度，关注消费行为背后的心理因素，科学疏导，提高学生的自我认知感。

（2）加强对学生理财教育和有关网络经济的法制安全教育。树立个人理财观念，让学生认识到各类“校园贷”的不良影响，从法理上学会自我保护，远离不良贷款的诱惑，避免超前消费和过度消费行为。总之，在消费时代下培养大学生理性消费是一个重要的课题。应培养他们建立足够强大、独立的自我认识，从内心的真实需要为出发点，选择有利于个人健康成长的消费品，通过健康消费行为和心理的培养，塑造当代大学生正确的消费观和价值观，促进良好校园消费文化的形成。

参考文献

[1]陈振中，张成林.符号消费视角下当代大学生消费亚文化的建构[J].黑龙江高教研究，2018（2）：133-135.

[2]孙桂钰.浅析当代大学生网购中超前消费问题及其对策[J].西部皮革，2019（1）：124.

作者简介：蔺小清，硕士，讲师，主要研究方向：教育教学管理；张利军，硕士，经济师，主要研究方向：高校学生管理。

（陕西国际商贸学院，陕西 西安 712046）